L’insostenibile leggerezza del brief 

A cura di Visiva – visiva.ch Ogni imprenditore che ha avuto a che fare con un’agenzia di comunicazione conosce la scena. Riunione iniziale, grande entusiasmo, presentazione con slide (forse troppe). Poi arriva l’account: la persona che dovrebbe fare da ponte tra l’azienda e il reparto creativo. Da quel momento in poi, ogni richiesta passa attraverso un filtro. Un briefing diventa una mail, la mail diventa una riunione, la riunione genera un documento, il documento torna indietro con le correzioni. Per aggiornare una brochure servono tre settimane e quattro call. L’imprenditore, a quel punto, p